24 Eylül 2012 Pazartesi

Otomobil Markaları Sosyal Medyada-II

Geçen hafta otomobil markalarının Twitter hesaplarını inceledikten sonra sıra geldi Facebook sayfalarına. Bakalım Facebook sularında kimler en büyük izi bırakabiliyor.

 
 
Benim bulabildiğim kadarıyla Türkiye'de Fcebook sayfası olan 29 farklı otomobil markası var. Bu sayfaların bazıları inanılmaz beğeni sayılarına ulaşsa da bazıları kelimenin tam anlamıyla yerlerde sürünüyor. Facebook'un zaman tüneli sayfa düzeninde profil fotoğrafı kapak fotoğrafını uyumlu bir şekilde kullanan markalar; Nissan, Jeep, Ford, Renault, Seat ve Mitsubishi olarak sıralanıyor. Hangi marka Facebook'u daha etkin kullanıyor sorusunun cevabını ise sayfaların; beğenilme ve konuşulma sayıları ile beğenenlerin marka ile etkileşime geçme oranı gösterecek.

Beğenilme Sayısına Göre Sıralama:
  1. Volkswagen 1.463.858
  2. Renault 787.976
  3. Fiat 733.036
  4. Mercedes-Benz 390.066
  5. Opel 180.858
  6. Audi 173.956
  7. Ford 160.286
  8. Kia 156.724
  9. Nissan 123.391
  10. Skoda 122.127
  11. Chevrolet 105.155
  12. BMW 97.995
  13. Toyota 95.847
  14. Hyundai 84.948
  15. Peugeot 65.063
  16. Volvo 56.019
  17. Alfa Romeo 55.475
  18. Mini 44.131
  19. Mazda 43.261
  20. Honda 40.311
  21. Seat 38.341
  22. Citroen 31.023
  23. Subaru 22.623
  24. Jeep 13.642
  25. Porsche 8.231
  26. Mitsubishi 7.642
  27. Land Rover 6.942
  28. Chrysler 534
  29. Jaguar 63
 
Konuşulma Sırasına Göre Sıralama:
  1. Volkswagen 54.534
  2. Toyota 48.762
  3. Renault 16.670
  4. Mercedes-Benz 13.581
  5. Audi 9.955
  6. BMW 7.093
  7. Nissan 4.546
  8. Kia 3.952
  9. Fiat 3.908
  10. Ford 3.425
  11. Hyundai 3.303
  12. Mini 3.202
  13. Opel 2.647
  14. Skoda 1.809
  15. Alfa Romeo 1.767
  16. Citroen 1.692
  17. Mazda 1.675
  18. Peugeot 1.669
  19. Honda 1.227
  20. Chevrolet 876
  21. Porsche 872
  22. Land Rover 806
  23. Seat 645
  24. Volvo 568
  25. Mitsubishi 339
  26. Subaru 206
  27. Chrysler 3
  28. Jaguar 2
  29. Jeep -
Konuşulma Sayısının Takipçi Sayına Oranı
  1. Toyota 0,50874
  2. Land Rover 0,11610
  3. Porsche 0,10594
  4. Mini 0,07255
  5. BMW 0,07241
  6. Audi 0,05722
  7. Citroen 0,05454
  8. Mitsubishi 0,04436
  9. Hyundai 0,03888
  10. Mazda 0,03871
  11. Volkswagen 0,03725
  12. Nissan 0,03684
  13. Mercedes-Benz 0,03481
  14. Alfa Romeo 0,03185
  15. Jaguar 0,03174
  16. Honda 0,03043
  17. Peugeot 0,02565
  18. Kia 0,0252
  19. Ford 0,02136
  20. Renault 0,02115
  21. Seat 0,01682
  22. Skoda 0,01481
  23. Opel 0,01463
  24. Volvo 0,01013
  25. Subaru 0,00910
  26. Chevrolet 0,00833
  27. Chrysler 0,00561
  28. Fiat 0,00533
  29. Jeep -

En çok beğenilme sayısının sahibi açık ara Volkswagen gibi duruyor. En yakın takipçisi Renault'nun bile neredeyse iki katına sahip beğenilme sayısına sahip Volkswagen, uzun süre birinciliği elden bırakmayacak gibi görünüyor. 

Aynı şekilde beğenilme sayısıyla paralel olarak, konuşulma sayısında da Volkswagen yine birinci gözüküyor. Bu sefer ikinci Toyota oluyor. Beğenilme sayısı yüksek olmamasına rağmen konuşulma sayısının bu denli yüksek oluşunu ise, şu sıralar devam eden "bebekhakli" kampanyasının bir getirisi olarak yorumluyorum. 

En son kriter ise sayfayı beğenen kişilerin, markanın facebook sayfası ile ne kadar etkileşime geçtiğini gözler önüne seriyor. Bir nevi "acaba bu beğeniler gerçek mi yoksa sahte mi?" sorusunun cevabı oluyor. Konuşulma sayısının beğenilme sayısına oranını kullanarak yaptığım bu tespite göre oranın 1 olması demek, "sayfayı beğenen her facebook hesabı, sayfa ile yakın zamanda en az bir kere etkileşime geçmiştir" demek oluyor. Bu kriterde Toyota'nın birinci olmasına şaşmamak gerekiyor. "Bebekhakli" kampanyasının halen devam ediyor oluşu sayfa ile etkileşimleri bir hayli artırmış. O yüzden bu birinciliği tam olarak hak edilmiş değil. Onun dışında ilk beş sıranın üçüne Borusan Otomotiv Markaları'nın yerleşmesi Borusan'ın Facebook'u kulllanmadaki başarısını gözler önüne seriyor. BMW, Mini ve Land Rover Facebook'ta geniş bir kitle tarafından takip edilmiyor olsalar bile, elinde bulundurdukları takipçileri sayfa ile sürekli etkileşim içinde tutmayı başaran en başarılı markalar oluyor. Ayrıca; beğenilerde ilk üçte yer alan Fiat'ın en son kriterde son sırayı kapması Fiat Türkiye Facebook Sayfası'nı açık ara en kötü yönetilen sayfa yapıyor.

Son durumda, Volkswagen'in bu denli kullanıcıya ulaşması ve kullanıcıların sayfa ile etkileşime geçme oranının da düşük olmaması, Facebook roundunun galibini Volkswagen yapıyor.

Twitter ve Facebooktan sıra Pinterestte. Otomobil Markaları Sosyal Medyada-III yazısında bu sefer Markaların Pinterest hesaplarına bakacağız.

*Bütün değerler 23 Eylül 2012 tarihlidir.

Hiç yorum yok:

Yorum Gönderme

Düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın..